2026年6月，被称为史上最严冰箱能效新规的新版GB12021.2-2025《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》强制标准正式实施。新国标在倒逼产业节能升级的同时，仍面临科普缺位、消费者认知不足等难题。 8月13日，由中国家电网指导、京东家电家居主办的“新标立势 焕新领航 2026冰箱新能效焕新趋势论坛”在郑州举行。会上，来自行业协会、标准研究院、数据机构、主流冰箱品牌的专家与代表齐聚，深度解读冰箱新国标核心变化、研判冰箱产业发展趋势、探讨终端市场转化策略，并面向消费者发布了《2026冰箱新能效产品手册》，补齐终端科普短板，打通从标准升级到消费认知的“最后一公里”。 以标为尺，锚定产业升级全新坐标系 冰箱新国标的落地，以政策之力锚定了产业升级新坐标。它将冰箱行业的竞争，全面拉升到技术研发、工艺制造与全链路绿色管理的“深层内功”比拼。 正如中国家用电器协会副理事长徐东生在致辞中所强调的，冰箱新国标从制度层面驱动冰箱产品从以往片面比拼容积、耗电量的粗放式发展模式，转向对空间利用效能、低碳能耗表现、智能温控精度、全屋家居协同适配能力等全方位、精细化综合考量，“新国标像一把标尺，丈量着产品的真实技术成色，也像一道分水岭，加速低效旧标产品出清，推动全行业从同质化的价格竞争，坚定迈向以技术深耕为内核的价值竞争。” 中国家用电器协会副理事长徐东生 在这场由标准引领的产业升维战中，冰箱新国标究竟动了哪些“筋骨”，又为行业带来怎样的深层变革呢? 中国标准化研究院研究员成建宏，立足国家双碳战略、产业高质量发展及国际履约宏观视角，深度阐释了新版电冰箱背后的技术逻辑。据他介绍，冰箱新国标设置了24个月的过渡周期，标准跳出了单一能效提升维度，从市场驱动力、创新方向、竞争点和激励措施等多重维度上，重构了行业的竞争范式，“新国标对标国际先进水平，依托标准赋能技术迭代，配套标识认证体系落地，为家电绿色转型、产业国际化发展筑牢了制度根基。” 中国标准化研究院研究员成建宏 科普破界，打通消费认知最后一公里 新国标实施两个多月来，产业端积极响应，但在消费市场层面仍存在明显“认知断层”，不少消费者面对新旧能效标识难以分辨，渠道导购亦缺乏标准化科普素材，“省电等于牺牲保鲜”“大容积必然高能耗”等传统误区依然较普遍。 为更好统一科普口径，打通消费认知的“最后一公里”，中国家电网与京东家电家居共同编撰了《2026冰箱新一级能效手册》。《手册》系统梳理了新国标的核心变化，并通过新旧能效冰箱的实际电费差异等对比，将冰冷的标准参数转化为消费者可知、可感、可信的绿色消费指引。 “冰箱新国标标志着行业增长逻辑的根本性转变。当前消费者正从‘看参数’走向‘买体验’。”京东零售家电家居事业群冰箱业务部总经理进一步谈到，冰箱行业的未来属于真正理解用户、用技术创新解决生活痛点的共创者，“京东愿做用户需求的洞察者、产业创新的连接者、行业增长的推动者，以新一级能效为抓手，携手各方将真实需求转化为产品力，把好技术变成好体验。” 京东零售家电家居事业群冰箱业务部总经理 现场专家也围绕如何打通大众认知壁垒展开了深度探讨。 中国消费者协会专家团专家芦云指出，当前大众对节能能效感知较弱、选购决策易忽视长期使用成本，行业可通过可视化、场景化消费传播逻辑，把节能、扩容优势具象化传递给消费者。同时她还强调，标准普及必须守住宣传合规底线，杜绝夸大、误导式营销。 中国消费者协会专家团专家芦云 生态环境部宣传教育中心公共传播室负责人李鹏辉，从绿色消费季的活动实践出发，指出行业应从“专业视角”向“用户视角”的转换，建立一套“专业指标通俗化”的转化公式，将复杂能效参数，转化为公众易于感知的语言，将冰冷的技术指标与消费者省钱、健康、低碳、省心等核心诉求紧密挂钩。 生态环境部宣传教育中心公共传播室负责人李鹏辉 在新旧能效产品切换过渡期，头部企业的市场规范与供应链效率是保障消费者权益的关键。会上，多家主流冰箱企业代表从终端科普、导购实操等方面，为消费者梳理出清晰可落地的新能效产品辨别路径。 海尔智家制冷产业中国区市场总经理孙谦指出，消费者可通过产品能效标识上的标准编号快速区分新旧版本，同时他还着重强调，能效升级绝不能以牺牲核心制冷储鲜性能为代价，企业应完整留存肉类、生鲜食材原生风味，兼顾长效节能与家庭储鲜核心需求。 海尔智家制冷产业中国区市场总经理孙谦 美的冰箱事业部国内营销总经理周一帝，建议消费者从生产日期和能效标识入手，2026年6月1日以后生产的冰箱、标注GB 12021.2-2025能效标识的，即为新国标产品，“我们将统一主播与客服表述，让消费者不再为‘辨标识’困扰，将新能效从政策转化为触手可及的绿色消费体验。” 美的冰箱事业部国内营销总经理周一帝 “我们有四大原则：第一是统一宣传素材与讲解话术，明确新老国标差异而不夸大